在传播环节中，有些品牌故事在实操的过程中，也可以是一场公关活动。
但本质上，品牌故事还是品牌建设的一部分。
因此在设计品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为设计什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。
其次，要研究产品，要搞清楚讲什么样的故事才能符合或突显产品的核心价值，比如富亚喝涂料，就突出了环保、安全。
再次，要研究目标受众，什么样的故事能够激活他们的共同记忆或共同情怀，比如锤子手机。
最后，才是创意。
创意要精准无误，不精准不足以激活人心。
创意要超乎寻常，不惊人不足以刺激传播。
