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如何设计品牌故事?
2018-10-17 22:52:58   来源:合肥标志设计 合肥画册设计   

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在营销环节中,品牌故事可以是一种故事营销。

在传播环节中,有些品牌故事在实操的过程中,也可以是一场公关活动。

但本质上,品牌故事还是品牌建设的一部分。

因此在设计品牌故事时,首先要理清品牌文化的脉络。因为设计什么样的品牌故事,是由品牌理念、品牌价值观决定的,就像海尔砸冰箱。

其次,要研究产品,要搞清楚讲什么样的故事才能符合或突显产品的核心价值,比如富亚喝涂料,就突出了环保、安全。

再次,要研究目标受众,什么样的故事能够激活他们的共同记忆或共同情怀,比如锤子手机。

最后才是创意。

创意要精准无误,不精准不足以激活人心。

创意要超乎寻常,不惊人不足以刺激传播。

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